『仮想経験のデザイン ―― インターネット・
マーケティングの新地平』
石井淳蔵，水越康介／編、
有斐閣 四六判並製／380ページ 予価2800 円 2006年7月上旬 ■
仮想現実における消費の意味を問う インターネットの世界における消費活動の意味を，豊富なケースと理論的検討の両面から解明する意欲作。ネット・コミュニティをいかに持続させるかという視点に立ち，新たなビジネス・モデルの確立と仮想経験に基づくコミュニケーションの可能性を探る。
目次
序 章 ネット・コミュニティの新しい地平：純粋コミュニティと仮想市場
第１部 ネット・コミュニティの新地平
第１章 成長を模索する同窓会サイト：校友録とアイラブスクール
第２章 メタ・ネタ・コミュニケーションの「秩序」：２ちゃんねる
第３章 仮想経験の萌芽：富士通Habitatとweb拍手
第４章 コミュニケーションを誘発するブログ・サイト：livedoor Blog
第５章 現実とネットが交差するSNS：mixi
第２部 仮想経験のデザイン
第６章 仮想経験ビジネスへの挑戦：Cafesta
第７章 恋愛の仮想経験：愛情公寓：iPartment
第８章 仮想経験を創発する臨場性：Habboホテル
第９章 韓国で開花した仮想経験ビジネス：Cyworld
第10章 ポータル・サイトと融合する仮想経験ビジネス：ヤフー・アバター
第３部 仮想経験の論理
第11章 ネット・コミュニティを支える日常の論理
第12章 つながりをもとめるネット・コミュニティ
第13章 仮想経験における顕示的消費
第14章 象徴的交換の論理からみる仮想市場
第15章 仮想経験が拡充するネット・コミュニティのビジネス・モデル
終 章 持続するネット・コミュニケーション
